2024年，手机厂商的中国年夜陆销量浮现出了“多少家欢乐多少家愁”的局势。依据Canalys的数据，2024年，中国年夜陆智妙手机市场整年出货量达2.85亿台，在两年的下跌后顺遂迎来苏醒，同比平和增加4%。在各个厂商中，vivo以17%的市场份额领跑整年市场，出货量达4930万台。华为排名第二，出货4600万台，同比37%的增加亮眼。苹果、OPPO、光荣紧随厥后分辨排名第三、第四、第五，市场份额均为15%凸显了竞争的白热化。“中国智妙手机市场在2024年展示出喜人的市场活气，四个季度均在稳步上升。厂商策略投入及技巧翻新，为中国市场带来了民众需要苏醒、高端繁华的气象。在民众市场中，光荣、OPPO、vivo等厂商为花费者供给计划言语高端、牢固耐用又可累赘的产物激励用户换机。”Canalys高等剖析师朱嘉弢（Toby Zhu）表现，在高端市场中，天生式AI、体系自研与重构，比方华为鸿蒙OS及小米磅礴OS、自研芯片、折叠屏状态改革等技巧翻新连续安慰高端用户的心智吸引他们进级装备。2024年的市场增加是透过产物增值、技巧改革、市场教导、需要回暖实现的构造性安康增加。华为回归，光荣持续四个季度下跌 须要留神的是，2024年第四序度，受益于高端旺季、备货国补、岁终促销的势能开释，中国智妙手机市场的增加率为5%，出货量7740万台。第四序度，苹果出货1310万台，得以在其传统旺季卫冕第一的席位。不外，因为来自国产厂商的竞争进级，苹果第四序度的出货量同比下跌了25%。同时，vivo跟华为紧随苹果，同样以17%分辨位列第二、第三。小米以1220万台的出货排名第四，在头部厂商中实现了最高的同比增加率29%。OPPO以1060万台出货排名第五，第四序度同比增加18%。光荣在第四序度，则被挤出了前五地位。现实上，从2024年第一季度开端，光荣的市场份额就开端了一起下滑，并始终连续到第四序度。 开展全文 数据起源：Canalys Canalys的数据表现，光荣2024年Q1—Q3，此中国年夜陆的市场份额分辨为16%、15%、15%，第四序度则失落出了前五地位，市场份额低于14%。而光荣的市场份额变更与华为的回归浮现出了很强的相干性。 2024年Q1—Q4，华为在中国年夜陆的市场份额分辨为17%、15%、16%以及17%。与此同时，在从前的四个季度中，华为每个季度的同比增加分比为70%、41%、24%以及24%。在持续三个季度中，华为的增加速率都是全部厂商中最快的谁人。 更早之前的2023年9月，华为在不任何官方预热的情形下，开端了Mate 60 Pro的预售。预售分为两个渠道，线上由华为商城接收抢购预订、线下则仅在深圳多少家门店里开售。 据公然数据统计，9月1日当天，华为Mate 60 Pro线上、线下双渠道销量总计约80万台，创下华为手机多项汗青新记录。 Mate 60系列的火爆，直接拉动了华为手机在中国区市场份额的晋升。IDC的手机季度跟踪讲演表现，2023年第四序度，华为以13.9%的市场份额位居中国智妙手机市场出货量第四，相较于2022年第四序度10.3%的市场份额，同比增加36.2%。 统一时代，光荣的中国年夜陆市场份额为16%，位各国产手机营垒第一，仅次于苹果。光荣CEO赵明也屡次在公然场所表现，光荣并不害怕华为手机的回归。“华为的回归让行业充斥了活气、竞争力跟挑衅，光荣最好的致敬就是用最强的产物、用最好的状况跟华为竞争。” 然而，从事实成果来说，从新回归手机市场的华为，确切切走了光荣的市场份额。2023年岁尾还处于国产手机营垒首位的光荣，一年之后消散在了季度榜单之中，成为榜单中的“其余”的地位。 苹果的王座上，挤满了国产手机 更值得留神的是，2024年国产手机挑衅苹果，曾经不是一句虚言或许自嗨。 数据起源：Canalys 从整年数据来看，vivo成为了2024年出货量最年夜的手机厂商，华为次之。第三、四、五名分辨为苹果、OPPO、光荣，市场份额均为15%，三者打得并驾齐驱。此中，苹果出货量的下跌幅度是全部厂商中最年夜的，同比降落了17%。 而从第四序度数据来看，苹果固然以1310万台的出货量，处于中国手机市场第一的地位。然而，紧随厥后的华为跟vivo的出货量均到达了1290万台，此中vivo增加了14%、华为增加了24%，两者在市场份额与苹果的差距曾经能够疏忽不计。 数据起源：Canalys 瞻望2025年，天风国际证券的剖析师郭明錤以为苹果在2025年，可能将面对更为严格的挑衅，须谨严面临市场先前适度悲观招致的潜伏下行危险。 郭明錤称，苹果与要害供给切磋论2025年iPhone出产计划时，持谨严立场面临瞻望。2025年上半年，iPhone出货量约同比下滑6% 。2025年下半年，因为量产的超薄iPhone与计划中的折叠iPhone，因寻求薄型计划不克不及实体SIM卡，也将倒霉于在中国地域的出货。 别的，先前考察表现年夜局部的iPhone用户对Apple Intelligence不感兴致，这与供给链考察符合——尚未发明Apple Intelligence能奉献换机潮与效劳营收增加的证据。 而在苹果面对下行危险的同时，国产厂商则展示了更年夜的野心。 以小米为例，这家公司在第四序度实现了29%的最快同比增加，这与小米团体总裁卢伟冰的预判坚持了分歧。 第三季度小米智妙手机营业的毛利率呈现了下滑。财报表现，小米智妙手机贩卖本钱由2024年第二季度的409亿元增添2.5%至2024年第三季度的419亿元，重要是因为智妙手机贩卖额增添，以及中心零部价钱上涨所致。因而，小米智妙手机毛利率由2023年第三季度的16.6%減少至2024年第三季度的11.7%。 “能够许诺的是，第三季度会是咱们整年手机毛利率的最低点，第四序度必定会反弹。” 卢伟冰称，三季度手机毛利率下滑的第一个要素是，Q3是内存价钱的最顶峰。第二个要素是跟产物的宣布时光有关联，差别时光宣布的节拍，对毛利率的影响比拟年夜。“供给链的涨价必定是遵守有涨必有跌，不始终涨的，也弗成能始终跌。内存屏幕从客岁三季度开端就在涨价，四序度会有稍微的下滑。” 卢伟冰还表现，小米15的起售价从客岁小米14的3999元上调到4499元。跟着第四序度高端机型进入市场，手机毛利必定会有所改良。别的，第四序度小米的汽车毛利率也会比第三季度要更高。 独一无二，华为终端BG董事长在新年第一封全员信中称，2024年，鸿蒙生态迎来源史性冲破。HarmonyOS NEXT (5.0) 十年铸剑正式宣布，鸿蒙原生利用跟元效劳上架20000+，鸿蒙开辟者超越720万，生态装备超10亿台。 依照余承东的打算，2025年鸿蒙生态要压强投入，10万个利用是生态成熟的标记，这是将来半年到一年时光的要害目的。 能够想见，2025年极大略率会产生国产片面围攻苹果的“诺曼底抢滩登岸战”。毕竟“鹿逝世谁手”，有待时光测验。（本文首发于钛媒体APP，作者 | 饶翔宇 编纂 |钟毅）前往搜狐，检查更多