丁雄军十分困难拉起来的直销占比，也开端下滑。2024年1月-9月，茅台直销渠道营收为519.89亿元，零售渠道为685.29亿元。据此盘算，直销渠道营收占比为43.14%，零售渠道则为56.86%。对照2023年同期，直销占比降落约1.8个百分点。 茅台直销渠道的营收增速也鄙人滑，2024年1月-9月为12.51%，落伍于零售代办渠道的20.95%，2023年同期，两项数据对照为44.93%跟2.9%。 从成果来看，固然“i茅台”存在争议，但它最少给贵州茅台发明了多少百亿的营收，还进一步进步了茅台的毛利率。反不雅丁雄军的其余多少项翻新工程，则一言难尽。 茅台元宇宙：诉讼缠身 i茅台火了后，丁雄军开端了茅台年青化的另一项严重工程。2023年，茅台团体旗下茅台文旅与网易配合推出了元宇宙APP“巽风数字天下（简称巽风）”。 由于有着茅台品牌的背书，巽风一经推出便备受存眷，上线第二日注册人数就冲破了100万人次。上线半年阁下，巽风数字天下便发明了21亿元的营收，注册用户到达370万人。 后来，丁雄军对巽风寄托厚望。2023年他曾放下唉声叹气：“ 巽风将把茅台在数字天下再做一遍，再做一千亿！” 巽风作为丁雄军在任时的翻新性工程，虽在出生之初有亮眼时辰，但较为长久，经由近两年的验证，现在能够说是一地鸡毛。 巽风的经营能够说是乌烟瘴气。自上线以来，玩家对巽风的差评从未结束，此中不乏“休会感差”、“领导氪金”、“割韭菜”、“随便变动规矩”等评估。在黑猫赞扬平台上，因账号封停、体系卡顿BUG、随便变动游戏规矩、双方面撤消订单、第三方商品售后等激发的赞扬多达3566条。 ▲对于巽风数字天下的赞扬，图片来自黑猫赞扬平台。 从百度贴吧、小红书等平台上能够看出，巽风的用户，分享的内容多是与溢价倒卖茅台酒有关。对年夜少数巽风用户而言，之以是消耗精神及款项并不是出自对游戏或茅台的酷爱，而是倒手后能够取得的高额利润。 高溢价的茅台酒，是这些玩家持续玩下去的独一能源。“我下载这个App，就是为了买酒”，这或者是现存的巽风玩家们的独特心声。 对绝年夜少数用户而言，不了炒作代价，巽风数字天下便得到了存在意思。茅台消耗精神及款项打造的数字天下， 反而成为另一个滋润黄牛的温床。 更蹩脚的是，现在的巽风数字天下在一些玩家眼中仿佛成了口诛笔伐的工具。2024年12月中旬，有玩家在巽风圈曝出对于巽风商场商品的胜诉裁决书，请求巽风退款商品金额并承当本钱丧失。 实在，对于巽风商场商品胶葛诉讼等情形，算是公然的机密了。巽风科技（贵州）无限公司（简称巽风科技）也因而诉讼缠身。企查查表现，停止2025年1月7日，巽风科技波及317桩司法案件，此中98.11%的案件身份为原告，有64.98%为交易条约胶葛。 ▲巽风科技波及的司法案件，图片来自企查查。 据巽风玩家流露，巽风商场贩卖的良多产物都有成绩，货错误板，无及格证等。在一些玩家眼中，巽风成了一个毫无底线的平台，乃至曾经影响到茅台的名誉。 丁雄军的初志是盼望扩展花费人群、拓展年青群体，巽风的开展偏向却早已南辕北辙。 现在，巽风并未能辅助茅台并未冲破圈层，吸引年青人，年夜局部用户是珍藏者及炒作者，或许说是黄牛。更蹩脚的是， 运营治理不善的巽风曾经影响到茅台的品牌代价了。 对茅台团体而言，如许的巽风能否另有救命的代价？ 茅台联名款：高开低走，为难结束 丁雄军掌舵时代，茅台还很热衷于搞联名，比方茅台冰淇淋、酱喷鼻拿铁、茅台巧克力，茅台鸡尾酒等等，这些“联名款”无一破例，都是高开低走。 最典范的就是茅台冰淇淋。2022年5月上线之初，茅台冰淇淋异样火爆。2022岁终，贵州茅台官方发文表现，约有340万人购置跟品味过茅台冰淇淋，约有4亿多人晓得跟懂得茅台冰淇淋。2023年6月，丁雄军流露茅台冰淇淋累计销量近1000万杯，贩卖额超越6亿元。 但是，2024年开端，茅台冰淇淋迎来了运气“转机点”。据中国冰淇淋及冷冻食物行业专业期刊《中国冰淇淋》报道，2024年，茅台冰淇淋的销量以及价钱都在断崖式下跌，底本66元一盒的价钱降至10元一盒。 一位相干知恋人士向《中国冰淇淋》流露，广州市场茅台冰淇淋团队已遣散，相干职员已清退。 2025年，茅台酒业片面退出冰淇淋市场。 茅台跟其余品牌推出的“联名款”性命周期更短。比方茅台跟瑞幸联名推出的“酱喷鼻拿铁”，现在一推出便成为爆款，第一天就卖出了542万杯，创收超越了1个亿。因为拿不到茅台酒质料，“酱喷鼻拿铁”在良多都会曾经下架。 茅台跟德芙巧克力推出的联名产物茅小凌巧克力，本想要复刻瑞幸茅台“酱喷鼻拿铁”成为景象级联名。固然官方表现贩卖火爆、销量可不雅，但收集上探讨度并不高。尔后，也便没了新闻。 从茅台冰淇淋到酱喷鼻拿铁，再到茅台巧克力、茅台鸡尾酒，现实证实， 年近半百的丁雄军，终是难以参透年青人的主意。 可见，丁雄军推进的这些茅台年青化举动都有着类似的运气，借着茅台的影响力残局很炽热，却难有结果。 回过火来看，丁雄军掌舵茅台时期，大张旗鼓搞改造、搞翻新，功效没见几多，却把本人给折出来了。 接洽入群 | 加微信：Damian0601 版权申明前往搜狐，检查更多 义务编纂：